A utilização de nuvens em campanhas publicitárias é uma estratégia criativa que pode ser usada para transmitir várias mensagens e evocar diferentes emoções. As nuvens, como elementos visuais, são frequentemente associadas à liberdade, tranquilidade, sonho e possibilidades infinitas. Essas associações tornam as nuvens um recurso poderoso em diversas campanhas, permitindo que marcas comuniquem suas mensagens de maneira visualmente atraente e emocionalmente ressonante.
As nuvens são visualmente atraentes e podem evocar uma ampla gama de emoções, desde calma e serenidade até inspiração e admiração. Isso ajuda a criar uma conexão emocional com o público, tornando a campanha mais memorável e impactante. Elas podem ser interpretadas de várias maneiras, permitindo que diferentes marcas utilizem esse símbolo para transmitir mensagens variadas, desde a ideia de liberdade e sonho até a noção de conforto e segurança. Além disso, as nuvens são um elemento universalmente reconhecido, o que facilita a criação de campanhas que ressoam com uma audiência global. Independentemente da cultura ou localidade, as nuvens têm significados amplamente compreendidos.
Fabricantes de mateiais esportivos podem usar imagens de atletas em ação, muitas vezes com céus nublados ao fundo, para simbolizar os sonhos e as aspirações que se elevam acima das dificuldades. As nuvens ajudam a enfatizar a mensagem de que os limites são feitos para serem superados, e que a busca pelos sonhos pode ser uma jornada elevada e inspiradora.
Em campanhas voltadas para o uso de computadores e softwares, imagens de nuvens em seu material publicitário para sugerir a ideia de pensamento criativo e inovador, algo que está “no ar”. As nuvens, neste contexto, reforçam a mensagem de que o pensamento original e as ideias revolucionárias são etéreas e ilimitadas, assim como o céu.
Nos comerciais de companhias aéreas, as nuvens são usadas para simbolizar a experiência de voo. As imagens de aviões navegando por entre nuvens brancas e fofas ajudam a criar uma sensação de tranquilidade e confiança, sugerindo que voar com a companhia aérea é uma experiência suave e confortável. Colchões também fazem uso de nuvens com o mesmo intuito.
Alguns exemplos
Uma máquina que cria nuvens era o elemento central de uma campanha da NBS para o shopping Galleria Shopping, de Campinas, em 2011. Por meio de um aplicativo para Twitter e Facebook, ou mesmo pessoalmente no empreendimento, as pessoas poderiam acionar o mecanismo que criará nuvens no formato escolhido, com opções que vão de coração a trevo de quatro folhas, passando por borboleta, sorvete e estrela. A estratégia foi complementada com o filme “Nuvens”, que mostra o céu da cidade com nuvens em formatos de objetos que saem do shopping.
A agência 4am Saatchi & Saatchi da Guatemala transformou a brincadeira em uma campanha publicitária para divulgar o famoso jogo Pictionary, em que os jogadores devem adivinhar o que está sendo desenhado em uma folha de papel. Em uma espécie de jogo gigante com um quadro de 12m x 12m, colocado em lugares altos de diversos bairros da capital Ciudad de Guatemala, as pessoas podem tirar fotos e especular sobre os desenhos formados pelas nuvens.
Para promover o lançamento dos Nuvem de Leite em Portugal em 2016, a Nestlé tem em curso uma campanha sob o mote “Prazer Divinal”. Com criatividade da Ogilvy e planeamento de meios da Zenith Optimedia, a campanha esteve presente em televisão, mupis, ponto de venda e redes sociais.
Em 2020, a Nike teve a ideia de encorajar brasileiros a apontar os seus smartphones para o céu para encontrar uma nuvem de realidade aumentada (AR), sob a forma de um tênis e assim desbloquear conteúdos exclusivos. Esta ação faz parte da campanha de promoção mobile para os seus tênis Air Max 2090. Depois de encontrar a nuvem AR, os utilizadores podem desbloquear uma nova música e viceoclip do artista de hip hop Djonga, bem como entrevistas, faixas e vídeos de outros artistas, como McSofia. Os utilizadores no desktop podem digitalizar o código QR da web com os seus smartphones para abrir o website móvel.
Mais Abraços (plataforma de Huggies) lançou no final de 2022 no ambiente digital a campanha “Fraldas na Nuvem” com o objetivo de reforçar as facilidades da ferramenta virtual para a realização de chá de bebê on-line, entre outros benefícios relevantes para a jornada da parentalidade real. A plataforma “Mais Abraços” atua como uma rede de apoio digital para as famílias, oferecendo muito mais que produtos de Huggies para o dia a dia de mães e pais. Ela foi desenvolvida para facilitar a jornada dos pais com ferramentas que auxiliam a rotina — como o próprio chá de bebê online — além de planos de assinaturas e conteúdo exclusivo sobre gravidez, maternidade e cuidados gerais com o bebê.
A operadora portuguesa de telecomunicações NOS lançou uma campanha para comunicar aos consumidores que no verão de 2024 assegura a cobertura de 5G na totalidade dos concelhos nacionais. A campanha de verão da NOS que conta com a criatividade d’O Escritório pretende celebrar esta meta da marca com um tom bem-humorado. O spot apresenta uma sequência de pessoas de férias, em diversos locais de Portugal, a falar entre si, através de chamadas. Partilham uma interrogação comum “aí está coberto?”. Olham para o céu e estranham, nunca viram “isto tão coberto.” É nesta altura que a câmara revela que as nuvens formam o símbolo de 5G da NOS a cobrir todo o País.
Em 2024, a companhia madrilenha de suprimento de água Canal de Isabel II criou uma interessante campanha para economia de água chamada Tú puedes llover: “Sempre nos disseram que o verbo chover só se conjuga na terceira pessoa, mas hoje queremos propor uma nova forma de conjugá-lo que envolve a todos nós. Eu, você, ela pode chover. Todos nós podemos chover. Porque cada vez que economizamos água, chove um pouco. #YouCanRain”
Mesmo o espaço aéreo pode ser lugar de campanhas publicitárias, como pintura de aeronaves comerciais, dirigíveis, balões e aviões carregando faixas – geralmente sobrevoando praias lotadas no verão.
Fontes
- Bluebus – Adivinhar o desenho das nuvens, uma brincadeira que virou campanha
- Meio e mensagem – NBS pinta nuvens no céu para Galleria Shopping
- Marketeer – Iogurtes da Nestlé prometem as nuvens
- Ecommerce News – A última campanha da Nike: Uma nuvem AR com a forma de uns ténis no céu
- Acontecendo Aqui – Huggies lança nova campanha intitulada de “Fraldas na Nuvem”
- Imagens de marca – Campanha: NOS prevê um verão com “o país todo coberto”
